怎样做好广告代言人?这个委员会有主张!
发表时间:2017-08-29  来源:中国工商报


8月17日下午,北京凤凰国际传媒中心,佟大为等著名演员现身这里,作为演艺界代表参加中国广告协会广告代言人委员会成立大会。会上,广告代言人、经纪公司、媒介平台以及广告企业共同宣布广告代言人行为准则,号召广告代言人及行业在新成立的代言人委员会引导下,主动承担社会责任,增强自律意识和法律意识,积极响应国家关于思想道德建设的各项要求,促进广告代言市场健康有序发展。

为什么这个委员会的成立能够吸引广泛关注?小编带您来一探究竟——

广告代言人委员会的性质

首先,中广协广告代言人委员会是中国广告协会设立的、从事广告代言活动研究和咨询的专业委员会。

既然是广告代言人委员会,那么自然由著名演员、体育名星、社会公众人物等自愿组成。委员的聘任、解聘等事宜,由中国广告协会决定。除中国广告协会的相关人员外,代言人委员会的委员均为兼职。

我们还要了解这个委员会的宗旨:为广告代言的行业自律、法律咨询、商业推广、风险防范、纠纷化解、诉求表达和行业共同体建设提供服务,借此推动我国广告产业的健康可持续发展。使广告代言活动,不仅成为提高广告传播效果的重要手段,更是弘扬社会主义核心价值观、弘扬中华传统美德,传播正能量的窗口。

中广协会长张国华发言

广告代言人委员会有哪些职责?

总结起来,广告代言人委员会包括8大工作职责和任务:

(一)组建广告代言人行业共同体。

(二)表达广告代言人行业诉求。

(三)防范广告代言人的法律风险。

(四)加强广告代言人的行业自律。

(五)共享广告产业链上的客户资源。

(六)开发广告代言人的潜在商业价值。

(七)构建广告代言人的评价指标体系。

(八)承办中国广告协会交办的其他工作。

根据计划,该委员会执委会将在未来逐步开展以下几方面工作:

(一)充分发挥中国广告协会的核心优势,为广告代言人的合法权益提供保障。包括为广告代言人的正当商业行为与国家、行业、市场相关政策的符合度上提供指引建议和答疑;在《广告法》的框架下,为广告代言人、经纪公司、艺人工作室等提供完善的法律咨询服务,协助广告代言人合理规避潜在法律风险、提供维权建议;帮助广告代言人净化舆论环境,为广告代言人合理的主张和相关权益提供舆论支持。

(二)弘扬社会主义核心价值观,积极营造健康的社会舆论环境。组织、筹划,引导广告代言人委员会执行一系列对社会、行业具有积极意义的项目或事件,依托传播内容向全社会推广健康、理性、正能量的广告代言人形象和价值观,逐步提升广告代言人委员会的业内影响力。

(三)通过大数据深挖行业资源,为广告代言行业的发展提供依据和支持。通过大数据的集合,全面、系统化的为广告代言需求方、广告代言人等提供便捷的交流平台和信息呈现。在大数据的基础上,实现广告代言人品牌价值的提升、广告效果的可量化、广告投放的实时优化,确保广告代言产业链各端的商业利益得到最大的维护。

(四)共建中国广告代言行业形象,推动行业内的交流与发展。面向全行业定期发布广告代言相关指数、报告,立足中国行业现状,发布产业白皮书,全面评述行业的发展状况及未来趋势。同时,依托中国广告协会既有资源,为广告代言行业提供更多交流机会,适时举办相关论坛或活动。

(五)在中广协的指导下,为广告代言人委员会的项目开展提供执行和服务。

到会演艺界、广告业界代表启动大会成立

怎样才算合格的广告代言人?

委员会成立大会上,中广协宣布了《广告代言人行为准则》,我们来看一看,怎样做才算一个合格的广告代言人——

首先,作为公众人物,广告代言人要做到——

1.自觉遵守法律,尊重社会公德,遵守职业道德,恪守个人品行,慎重对待在公众场合的言行举止,与黄、赌、毒等各种违法悖德的行为划清界线;

2.主动承担社会责任,奉献爱心,回报社会,参加包括制作发布公益广告在内的各类公益活动,进一步提升自身的形象和名誉;

3.积极响应国家关于思想道德建设的各项要求,宣传社会主义核心价值观,传播积极、正面、阳光的理念和态度,抵制虚假、丑恶、低俗的社会风气。

其次,按照《广告法》规定,广告代言人要履行以下法定义务:

1.审查广告内容

广告代言人应当对广告的品类和内容进行审核,保证广告代言活动不存在法律禁止的情形。广告代言人对广告的审查可以参照《广告法》对广告经营者、广告发布者关于审查的规定,即“依据法律、行政法规查验有关证明文件,核对广告内容”。针对应亲身验证的广告内容,广告代言人应当在使用商品或者接受服务时予以核实。

2.使用商品或者接受服务

广告代言人应当在推荐、证明之前,使用商品或者接受服务。使用商品或者接受服务时,广告代言人应当确认所使用的商品或所接受的服务与广告相一致,并保存使用商品或者接受服务的书面记录。广告代言人使用商品或者接受服务,应当采用一般消费者认同的习惯和方式。使用商品或者接受服务过程中,广告代言人如果发现或者怀疑商品、服务涉嫌假冒伪劣的,应当及时了解有关情况。

佟大为、张天爱等知名演员通过现场或视频向委员会成立致贺


最后,作为广告代言人,必须要知道《广告法》所规定的法律责任:

(一)民事责任
关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任;其他商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。

(二)行政责任

广告代言人有下列情形之一的,由工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款:

1.在医疗、药品、医疗器械、特殊医学用途配方食品、保健食品广告中作推荐、证明的;

2.为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的;

3.明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。

广告代言不仅是商业行为,还具有文化和社会层面的影响。广告代言事关公众人物自身的名誉和价值。广告代言人只有依法从事代言活动,才能在此基础上展示出积极、正面、阳光的形象,传播社会主义核心价值观,弘扬正能量。希望广告代言人们在委员会的指导下,能够真正成为社会良好风尚的推动者、广告市场健康发展的促进者。

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