电影广告有风险,一不小心被坑了
发表时间:2017-08-21  来源: 南方都市报

《战狼2》上映半个月累计总票房突破40亿元大关,其中免费带火了两大国货品牌也是人们茶余饭后的议论话题。《战狼2》中,无论是露出的时长,还是戏份,“国车”都比国酒更有炫耀的资本,大出风头。重点还是北京BJ40并不是要跟着电影热潮夸一把,而是火起来的原因连北汽自己都莫名其妙。BJ40连吴京微博都上了,吓得北汽连夜核实给了多少植入费。实际上一分钱没给,白赚了。然而另一辆实打实给了钱的东风风神AX7,却沦为陪跑。别说AX7了,就连整个东风家族,在电影里也是勉强露脸。为了露而露,尴演路人。笔者向来对电影植入持有保留意见,植入有风险。

效果暂且不说,对于自主品牌植入电影的广告行为还是鼓励的,也算是个良好的开端。早于2014年,同样作为自主品牌的广汽传祺出现在《变形金刚4》中。那是一个合作的契机,反正投入不大,在国际大片中能露个脸已经算不错了。李冰冰在片中拉着小伙伴钻入一辆白色轿车,笔者依稀认出是传祺GA5。而女BOSS也就这么一路将这台小轿车开到了香港,最终画面定格,传祺那硕大醒目的车标停留在了荧屏中央。另外,在片中还出现了广汽传祺E-jet概念车,可惜仅一扫而过,并不是传闻中机械恐龙的原型。但不管怎样,两款产品的露出象征着自主品牌不仅在造车能力上的日益进步,同时在宣传和营销上也更国际范了。

今年最新一部《变形金刚5》同样看见中国品牌的植入,例如优信二手车可是简单粗暴直接地出现,骂声一片。相比两年前传祺的植入,优信二手车的植入算是一种倒退了。投入国际影片巨大,效果难以掌握,而东风风神则选择从中国影片入手,也是情理之中。东风风神赞助《战狼2》电影(为建军90周年献礼),开展品质之旅第四季,进一步巩固军工品质口碑效应。其实切合度还是蛮高的,可是杀出了程咬金北京BJ40抢尽风头,这可不是东风能料到的。近年来,东风风神品牌年轻化成效显著,AX7定位城市SUV,明明是这么好看的一辆车,偏要往军事片蹭,去演个偶像剧那该多好啊。

谈到电影植入大户,当属通用汽车了。2013年上映的《毒战》相信很多人都看过,里面集结了孙红雷、古天乐、黄奕、钟汉良、郭涛等等知名演员,共同演绎了一场激烈的缉毒火拼大战。通用汽车别克品牌作为剧中的主要交通工具,自然而然地植入四人轿车型、七人商务型等各种类型,狠狠地刷了存在感,并且因为剧中情节要求长途跋涉、追击模式让别克车充分地展现了它的性能。不过,通用汽车在2014年的《变形金刚4》当中,不少产品在片中只是跑龙套或者“打酱油”的角色,毕竟不是所有汽车都能成为主角变形金刚。

无论是中国元素的广告植入,还是国际大腕的汽车品牌,抑或是中国自主汽车品牌,对影片投入大手笔的支持。要么收回无尽的吐槽,要么形象瞬间拔高而形成一种无形的商品价值。但是这个度,不好把握,又例如e代驾花百万广告植入却被《欢乐颂2》坑了。对于东风此次的植入,两者都不是,而是产品在电影中形同虚设。但退一万步而言,花了钱没刷出存在感,总比换来一片骂声要好得多。 周建雄 


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